在合資品牌占據(jù)絕對銷量優(yōu)勢的轎車市場中，奇瑞的艾瑞澤5再一次為中國汽車品牌爭光——僅用了17個月便實現(xiàn)了20萬的銷量。11月14日晚，奇瑞在珠海舉辦了一場“星空匯”活動，慶祝這一值得紀(jì)念的時刻。而比銷量更值得注意的一點是，奇瑞跳出了傳統(tǒng)的“就事論事”的思維，學(xué)會了講故事。

頂住車市壓力 銷量屢破紀(jì)錄

艾瑞澤5是奇瑞于2016年初推出的一款緊湊級三廂轎車，這款產(chǎn)品憑借在動力油耗、駕駛品質(zhì)、實用空間、智能互聯(lián)、被動安全等方面的優(yōu)勢，在過往的對比試駕中，較大眾、福特等合資品牌產(chǎn)品絲毫不落下風(fēng),優(yōu)秀的產(chǎn)品力也獲得了市場的認可。

產(chǎn)品素質(zhì)過硬的同時，在產(chǎn)品營銷上奇瑞也頗有建樹。奇瑞不僅僅邀請當(dāng)紅明星，素有“小獵豹”之稱的鄭愷擔(dān)當(dāng)艾瑞澤5的代言人，獲得了極大人氣，而且還與咪咕酷跑等活動攜手舉辦公共活動，全國范圍內(nèi)十余場公益跑步活動，吸引了數(shù)以十萬計的跑步愛好者參與其中。

優(yōu)秀的產(chǎn)品結(jié)合與時俱進的營銷，艾瑞澤5上市后便獲得關(guān)注與追捧，在合資品牌銷量占據(jù)絕對優(yōu)勢的轎車市場，創(chuàng)造了253天銷量10萬、17個月銷量20萬的中國品牌轎車新紀(jì)錄。

而此次名為“星空匯”的活動便是為慶祝艾瑞澤5突破20萬銷量大關(guān)而舉行。同時，奇瑞還推出了艾瑞澤5“20周年紀(jì)念版“星空藍車身，新的配色在燈光的映襯下顯得莊重大氣、頗有質(zhì)感 。

鄭愷李瑋鋒領(lǐng)銜 講述勵志故事

與我們語氣中艾瑞澤5擔(dān)當(dāng)活動主角不同，此次“星空匯”活動的主角，是三位意外出席的嘉賓，分別是奇瑞艾瑞澤5的代言人鄭愷、中國足球隊前隊長李瑋鋒以及蜜芽寶貝創(chuàng)始人兼CEO劉楠。三位嘉賓為我們帶來了各自成長過程中的故事，頗為勵志。

人氣偶像鄭愷，講述了在沒有聚光燈之前的十年間，在巨大的壓力面前如何堅守初心、并不斷尋求自我突破、厚積薄發(fā)的星路歷程;蜜芽寶貝創(chuàng)始人兼CEO劉楠則以女性視角，講述了她從北大學(xué)霸、到跨國企業(yè)高管，從全職辣媽到中國估值最高的母嬰平臺創(chuàng)始人，讓人生的每個角色都有聲有色的成長經(jīng)歷;著名足球運動員、中國隊前隊長李瑋鋒，作為代表中國隊參加國際A級賽事最多的球員，現(xiàn)場分享了無數(shù)榮譽加身的背后，那些常人無法想象的汗水與付出的故事。

而這樣的故事分享，顯然打動了現(xiàn)場數(shù)百位聽眾，獲得了大家的掌聲與呼聲。但更重要的一點是，這樣的故事分享形式，以前多出現(xiàn)在豪華品牌中，奇瑞的營銷思維顯然已經(jīng)跳出了“就車論車”的模式，用嘉賓講故事的方式，引起聽眾的共鳴，從而贏得大家的關(guān)注與認可。

奇瑞在過去的幾年中深化改革，建立了國際化的產(chǎn)品開發(fā)體系，其產(chǎn)品品質(zhì)日益精進。但好酒也怕巷子深，在競爭日益激烈的中國汽車市場，如何能讓消費者知道并且了解這一點，是奇瑞需要面對的問題。而此次“星空匯”展示出奇瑞營銷方式的轉(zhuǎn)變，對于過去一直踏實造車的奇瑞無疑是值得祝賀的，優(yōu)秀的產(chǎn)品結(jié)合創(chuàng)新的營銷舉措，奇瑞未來的市場表現(xiàn)值得期待。